一句話總結

Ahrefs 與 DemandSphere 獨立追蹤數據顯示，Google AI Overviews 在品牌搜尋（Branded Search）的出現率從 9 月初約 26% 急升至 9 月 29 日的 83%——品牌名稱搜尋這個曾經被認為「較安全」的類別，一夜之間與一般查詢承受同等程度的 AI 摘要風險。更令品牌擔憂的是，AI 答案中引用的主要是 Wikipedia（71.9%）、YouTube 及 LinkedIn 等第三方平台，而非品牌自己的網站。

AI Overviews 入侵品牌搜尋：數據怎麼說？

Ahrefs 的 2.3 億次 SERP 爬取分析

Ahrefs 在 10 月 2 日發表的研究分析了 2026 年 7 月至 9 月期間的 2.32 億次 Google 搜尋結果爬取，其中包括 9,250 萬次品牌關鍵字爬取。主要發現：

  • 9 月 29 日：美國桌面品牌搜尋中 82.91% 出現 AI Overviews
  • 9 月平均值：73.3%（7 月為 61.3%，8 月為 65.1%）
  • 品牌名稱準確搜尋（Exact Name Query）：在追蹤的 100 個品牌中，63 個出現 AI Overviews，其中 48 個（76.2%）的 AI 答案排在搜尋結果第一位

資料來源：Ahrefs 官方 blog（ahrefs.com/blog/ai-overviews-on-branded-searches/），經 Search Engine Land 及 Fortune Lords 報導。

DemandSphere 的每日追蹤

DemandSphere 的獨立數據印證了同一趨勢，並提供了更精細的每日變化：

日期品牌搜尋 AI Overviews 出現率
9 月 1 日26.12%
9 月 26 日69.21%
9 月 27 日90.48%（峰值）
9 月 28 日80.23%
9 月 29 日82.06%

一週之內從 26% 躍升至 90%，然後穩定在 82% 左右。Google 至今未有正式公告解釋這次變化。

資料來源：DemandSphere 官方分析（demandsphere.com/blog/branded-ai-overviews-september-2026/），另經 Nectiv 的 Chris Long 使用 SerpApi 獨立驗證——100 個企業品牌中，93 個出現 AI Overviews。

誰在 AI 答案中「代表」你的品牌？

Ahrefs 分析了 57 個品牌 AI Overviews 的引用來源：

  • Wikipedia：出現於 41 個（71.9%）答案中
  • YouTube：出現在 22 個答案中
  • LinkedIn：出現在 13 個答案中

換句話說，當用戶搜尋你的品牌名稱時，Google AI 最可能引用的是維基百科條目和社交媒體平台——不是你精心設計的官方網站。你的品牌在 AI 搜尋中的形象，很大程度上由你無法直接控制的第三方平台決定。

對香港品牌的 GEO 含意

1. 品牌搜尋不再是「安全區」

過去很多香港企業認為：「品牌搜尋是我們的地盤——用戶想找我們，自然會看到我們的網站。」

這套假設已經不成立。當 83% 的品牌搜尋出現 AI Overviews，用戶看到的可能是 Google AI 用第三方來源生成的品牌摘要，而不是你的官方網站。品牌搜尋現在是你 GEO 策略的一部分，不再是 SEO 的附屬品。

2. 檢查 Wikipedia 和 YouTube 上的品牌訊息

數據顯示 Wikipedia 是 AI Overviews 最常引用的品牌資訊來源。對香港企業而言，這意味著：

  • 你的公司有 Wikipedia 條目嗎？ 如果沒有，AI 可能會引用其他未經你控制的來源。如果有，條目內容是否準確、更新？
  • 你的 YouTube 頻道內容是否反映了你想傳遞的品牌形象？ YouTube 是第二高頻的引用來源，你的官方影片是否在 AI 答案中被優先引用？
  • 你的 LinkedIn 公司頁面是否完整？ LinkedIn 是第三大引用來源，你的 Company Page 描述、行業分類和員工數目是否準確？

對於沒有 Wikipedia 條目的中小型香港企業，AI 可能根本無法找到足夠的第三方權威來源來描述你的品牌——這可能導致 AI Overviews 根本不顯示你的品牌，或者更糟，引用不準確或過時的第三方資訊。

3. 品牌搜尋 GEO 檢查清單

建議香港企業在接下來一週內完成以下步驟：

第一步：驗證你的品牌搜尋 AI Overviews 情況 用手機和桌面分別搜尋你的品牌名稱（包括英文名和繁體中文名）。記錄：有沒有 AI Overviews？AI 說了什麼？引用了哪些來源？

第二步：審視第三方平台上關於你的內容

  • Wikipedia：你的行業或公司有沒有條目？內容是否需要更新？
  • YouTube：官方頻道的影片描述是否包含品牌關鍵訊息？
  • LinkedIn：公司頁面是否完整？行業分類是否準確？
  • 行業目錄：Hong Kong Business Directory、TradeAsia 等平台上的公司資料是否一致？

第三步：建立第三方引用管理流程 AI Overviews 的引用來源策略與傳統 SEO 的「建立權威外鏈」不同——GEO 要求你在 AI 系統信任的第三方平台上建立準確的品牌資訊。這可能包括：

  • 在 Wikidata 建立或更新你的品牌實體（Entity）
  • 確保 Schema.org/Organization 標記在網站中正確實現
  • 在權威行業平台上註冊並驗證公司資料

4. 從被動防禦到主動策略

品牌搜尋 AI Overviews 的爆炸式增長不是一個暫時的波動——它是 Google 將 AI 答案系統性擴展到所有查詢類別的信號。香港企業有兩個選擇：

  • 被動：不做任何改變，等待品牌搜尋流量下降
  • 主動：將品牌搜尋 GEO 納入整體數碼策略，管理 AI 如何描述你的品牌

考慮到 64.9% 的德語 AI 搜尋引用指向具有本地國家或語言信號的域名（Otterly.AI 數據），本地化品牌內容在 AI 搜尋中具有天然優勢——香港企業的繁體中文品牌內容如果正確結構化，有機會在本地市場的 AI 搜尋中獲得比國際品牌更高的引用率。

結語

Google AI Overviews 覆蓋 83% 品牌搜尋，是本年度最重要的 GEO 信號之一。品牌搜尋不再是你可以假設 AI 不會干預的「安全區」——你需要在 Wikipedia、YouTube、LinkedIn 等第三方平台上建立準確的品牌訊息，同時確保自己的網站通過結構化數據讓 AI 清晰理解你的品牌實體。

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