一句話總結

Google 於 2026 年 8 月 27-28 日確認，AI Overviews 在部分桌面查詢中開始自動展開為完整答案，取消「Show more」按鈕，並在答案下方直接嵌入「Ask anything」對話框，將第一條有機結果推至頁面更下方。這項變動未經正式產品公告，卻對品牌在 Google 搜尋中的可見度構成實質影響。

Google AI Overviews 動態擴張：變動詳解

發生了什麼事？

2026 年 8 月 27 日，SEO 顧問 Chris Long 在 X 平台首次公開展示了一個異常的 Google 搜尋結果頁：AI Overviews 不再顯示折疊後的片段，而是以完整長度直接載入，原本的「Show more」按鈕消失，取而代之的是一個「Ask anything」對話框，然後才是有機連結列表。

翌日，Search Engine Roundtable 的 Barry Schwartz 和 The Verge 先後獲得 Google 官方確認。Google 發言人 Jennifer Kutz 表示，AI Overviews「可能會在我們的系統判斷為最有用的主題上動態展開」，並強調如果用戶開始向下滾動，展開會自動取消以保留頁面位置。

這項變動的實際影響

目前這項變動僅在桌面端被觀測到，且觸發條件因查詢而異，並非所有搜尋都會觸發自動展開。然而其影響不容低估：

  • 有機結果被推得更低：原本 AI Overviews 已經佔據搜尋結果頁頂部位置，現在完整展開後佔用更多版面，第一條有機連結的實際可見位置遠低於其排名數字所示。
  • 點擊率持續受壓：Seer Interactive 追蹤 53 個品牌共 547 萬個查詢的數據顯示，AI Overviews 查詢的有機點擊率從 2024 年 6 月的 1.76% 降至 2025 年 9 月的 0.61%，雖然 2026 年 2 月回升至 2.4%，但整體趨勢仍然向下。
  • AI Overviews 覆蓋率持續擴大：獨立追蹤數據顯示，截至 2026 年初，AI Overviews 已出現在約 48% 的查詢中，同比增長 58%。醫療保健、教育和 B2B 科技查詢受影響最為嚴重。

對香港品牌的 GEO 含意

排名第一不再保證被看見。 當 AI Overviews 自動展開完整答案，用戶可能在從未滾動到有機結果的情況下已獲得所需資訊。對於香港中小企業而言，這意味著傳統 SEO 排名策略的回報正在遞減。

被 AI 引用比排名更重要。 在自動展開的 AI Overviews 中成為引用來源，遠比在有機結果中排名第一位更具價值。因為用戶的注意力完全集中在 AI 生成的答案區域。

善用 Search Console 新報告。 Google 已於 2026 年 6 月推出專門的生成式 AI 成效報告，並在 8 月底確認已向全球所有網站開放。這份報告顯示您的網頁在 AI Overviews 和 AI Mode 中的曝光次數，是衡量 GEO 成效的重要數據來源。不過值得注意的是，該報告目前不包含點擊數據——Google 根據英國競爭與市場管理局（CMA）的要求，須在 2026 年 12 月 3 日前提供 AI 搜尋功能的點擊率和轉介流量質量數據。

香港品牌應立即採取的行動：

  1. 打開 Search Console 的「搜尋生成式 AI 成效」報告，了解您的頁面在 AI Overviews 中的曝光情況
  2. 針對高價值查詢，檢查哪些已觸發自動展開，記錄第一條有機結果被推至多遠
  3. 優先優化那些最可能被 AI 完整回答的資訊型查詢，確保您的內容以段落為單位可以被獨立引用

AI Mode 與 AI Overviews 的融合趨勢

除了動態展開之外，Google 還在 8 月中旬開始將生成式 UI 功能從 AI Mode 搬到 AI Overviews。這項變動使得 AI Overviews 可以生成自訂視覺佈局、互動工具和模擬畫面，進一步模糊了傳統搜尋結果與 AI 對話之間的界線。

同時，Google 於 2026 年 1 月已將 Gemini 3 設為 AI Overviews 的默認模型，並允許用戶直接從 AI Overviews 發起後續對話進入 AI Mode。這意味著 AI Overviews 不再只是「搜尋結果摘要」，而正在演變為完整的對話入口。

根據印度商學院和卡內基梅隆大學的隨機田野實驗，在 AI Overviews 出現的查詢中，隱藏 AI Overviews 可使有機點擊率提升 39.8%，零點擊搜尋減少 34.5%。這組數據清楚地說明了 AI Overviews 對傳統搜尋流量的蠶食程度。

結語

Google AI Overviews 的自動擴張是 AI 搜尋演化中的一個分水嶺時刻。「排名第一」這個傳統 SEO 的核心指標，正在失去其原有的商業意義。對於香港品牌而言，現在是時候將注意力從「如何排名更高」轉向「如何成為 AI 的引用來源」。

這個轉變不需要完全放棄現有的 SEO 工作，但需要額外投入 GEO 策略：確保您的內容以段落為單位可以被 AI 提取引用、建立清晰的主題權威、以及使用結構化資料幫助 AI 理解您的內容上下文。

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