一句話總結
Google Ads 於 2026 年 9 月 7 日確認正進行一項小型實驗：讓傳統搜尋廣告活動（使用精確比對和片語比對關鍵字）可以在 AI Mode 中顯示文字廣告。這對香港廣告商來說是一個重要訊號——你不需要轉用全新的廣告產品，也能讓現有廣告在對話式 AI 搜尋中獲得曝光。
Google 測試傳統搜尋廣告在 AI Mode 中的顯示
根據 Search Engine Land 在 2026 年 9 月 7 日的報導，Google Ads 聯絡人 Ginny Marvin 確認 Google 最近啟動了一項「小型實驗」，允許精確比對（exact match）和片語比對（phrase match）關鍵字的傳統搜尋廣告活動在 AI Mode 中觸發文字廣告。
這項實驗的背景
過去，想在 AI Mode 中顯示廣告的品牌需要使用 AI Max 或 Performance Max for Search 這類較新、自動化程度更高的廣告產品。這些產品被設計來捕捉更複雜、對話式的搜尋查詢，但同時也意味著廣告商需要放棄更多的關鍵字控制權。
現在，Google 正在測試一條「捷徑」：如果你的關鍵字策略以精確比對和片語比對為主，你的廣告可能已經開始在 AI Mode 中出現——至少對於 Google 認為具有「明確和直接用戶意圖」的查詢而言。
測試細節
- 僅限明確意圖的查詢：Google 表示，傳統搜尋廣告只能在 AI Mode 中顯示當系統識別到用戶具有明確和直接意圖時
- 僅限文字廣告：此測試不涉及購物廣告、圖像廣告或其他廣告格式
- 仍屬實驗階段：Google 未有透露測試的覆蓋範圍，也未確認會否成為永久功能
- AI Max 和 Performance Max 仍然是主力：Google 仍然將 AI Max 和 Performance Max 定位為專門為 AI Mode 設計的廣告產品，包括 Highlighted Answers 等新格式
對廣告商的意義
| 情況 | 之前的選擇 | 現在的可能 |
|---|---|---|
| 僅使用精確/片語比對 | 無法進入 AI Mode | 可透過實驗進入（有限制） |
| 想要緊密控制關鍵字 | 必須使用 AI Max | 傳統廣告也可進入 |
| 想要 AI Mode 進階格式 | 僅 AI Max 支援 | 傳統廣告僅限文字廣告 |
對香港品牌的 GEO 含意
1. AI Mode 廣告曝光門檻正在降低
這項測試意味著 Google 正在逐步「打開」AI Mode 給更多的廣告商，而不只限於願意投入 AI Max 的品牌。對香港中小企而言，這是一個好消息——你不需要大量的廣告預算或全新的廣告策略，也能開始在 AI Mode 中獲得曝光。
2. GEO 和 PPC 的界線正在模糊
傳統上，GEO（Generative Engine Optimization）專注於有機曝光——讓你的品牌在 AI 回應中被自然引用。但 Google 讓傳統搜尋廣告進入 AI Mode，意味著付費曝光正在成為 AI 搜尋的一部分。
對香港品牌的啟示：
- 有機 GEO + 付費 AI 曝光應該並行——不要只專注於優化內容讓 AI 自然引用，也要考慮付費廣告在 AI Mode 中的位置
- 關鍵字策略需要重新審視——如果你的精確比對關鍵字已經在 AI Mode 中觸發廣告，你需要了解這些點擊的表現如何
- 自然引用和付費廣告的協同效應——當你的品牌同時以有機引用和付費廣告形式出現在 AI Mode 中時，用戶的信任度和點擊意願可能更高
3. 「明確意圖」關鍵字的價值上升
Google 強調傳統廣告只能在意圖明確的查詢中顯示。這意味著：
- 長尾、高意圖關鍵字的 ROI 可能進一步提升——這些關鍵字原本就轉化率較高，現在還能在 AI Mode 中獲得額外曝光
- 品牌關鍵字變得更重要——當用戶在 AI Mode 中搜尋你的品牌名稱時，傳統廣告可能直接顯示
- 香港本地意圖關鍵字——如「香港 開公司」、「香港 SEO 公司」、「香港 會計服務」等高意圖查詢，可能是最先在 AI Mode 中觸發廣告的查詢類型
4. 需要開始監測 AI Mode 廣告表現
如果你的 Google Ads 帳戶中已經有精確比對或片語比對關鍵字的搜尋廣告活動，建議立即檢查它們的表現數據，找出可能來自 AI Mode 的曝光和點擊。
實用建議：
- 在 Google Ads 中查看「搜尋字詞報告」，找出是否出現與 AI Mode 相關的流量
- 比較使用 AI Max 和傳統廣告活動的 AI Mode 表現
- 如果發現傳統廣告在 AI Mode 中獲得曝光，考慮提高這些關鍵字的出價
結語
Google 測試傳統搜尋廣告進入 AI Mode，是 AI 搜尋商業化進程中的一個重要里程碑。對香港品牌而言，這既是機會也是提醒：AI 搜尋生態系統正在快速成熟，從純粹的有機內容生態，演變為包含有機引用、付費廣告和混合模式的全方位競爭環境。越早開始在 AI Mode 中部署廣告策略，就越能在這個新賽道中取得先機。
想了解你的品牌在 AI Mode 中的曝光情況？到 /contact 聯絡我們，獲取免費的 AI Mode 廣告表現審計服務。