一句話總結

Semrush（已被 Adobe 收購）將於 2026 年 10 月 13 日在倫敦舉辦首屆 Spotlight 會議，這是首個專門探討 AI 搜尋時代品牌可見度的行銷會議。與此同時，新數據顯示超過三分之一消費者已轉向 AI 搜尋，AI 搜尋訪客的轉換率比傳統有機搜尋高 4.4 倍——但 85% 的行業類別仍然未有品牌在 AI 搜尋中「佔領」該領域。

Semrush Spotlight：AI 可見度的里程碑

根據 Search Engine Land 報導，Semrush 將於 2026 年 10 月 13 日在倫敦 Old Billingsgate 舉辦首屆 Spotlight 會議。這不是一場普通的行銷會議——這是全球首個專門探討 AI 搜尋可見度（AI Visibility）的商業會議，預計將吸引超過 1,000 名 CMO、市場總監和品牌高層參與。

會議的核心問題只有一個：當消費者的搜尋起點從 Google 轉向 ChatGPT、Perplexity 和 Claude 時，你的品牌如何被 AI 引用？

關鍵數據：為何 AI 可見度刻不容緩

Semrush 在會議前公佈了幾組震撼行銷界的數據：

  • 超過三分之一的消費者現在以 AI 而非傳統搜尋引擎開始他們的搜尋旅程
  • AI 搜尋渠道的訪客轉換率比有機搜尋高 4.4 倍
  • 在 Semrush 分析的 1,094 個行業類別中，僅 15.2% 有明確的「擁有者」——換句話說，85% 的類別仍然無人佔領
  • 只有少數品牌（如 Nike、Apple）能夠在 AI 搜尋中 consistently 被引用

Semrush 的可見度總監 Leigh McKenzie 表示：「對大多數企業來說，只有少數幾件事，如果每週 consistently 做好，就會隨著時間累積回報。投資你的品牌，確保你的數位資產在技術上健全、內容與品牌訊息一致，並努力使品牌承諾與客戶體驗相匹配。」

會議亮點

Spotlight 會議的演講嘉賓陣容涵蓋了 AI 生態系統中最具影響力的公司：

  • OpenAI 的 EMEA B2B 行銷主管 Leila Woodington
  • Wix 的行銷副總裁 Paula Ximena Mejia
  • WPP 的首席 AI 官 Daniel Hulme
  • 以及來自 McKinsey、ElevenLabs、Wise、Spotify、Johnson & Johnson、Uber Eats、Getty Images、G2 等公司的代表

會議將探討的問題包括：

  1. 如何幫助 AI 平台引用你的網站，並將曝光轉化為銷售線索？
  2. 品牌應該在哪裡劃定「人類 vs AI」的界線，AI 永遠不應該寫什麼？
  3. 如何在 AI 泛濫的資訊流中創造值得信賴的內容？
  4. 如何衡量 ROI，決定哪些該保留、哪些該刪減、哪些該加倍投入？
  5. 當 AI 在現實世界中出錯時，團隊如何建立有效的備援方案？

對香港品牌的 GEO 含意

1. 85% 的類別仍未有人佔領——現在是入場時機

對於香港品牌而言，Semrush 的數據傳遞了一個清晰的信號：絕大多數行業類別在 AI 搜尋中仍然沒有人「擁有」。無論你經營的是香港餐飲、零售、金融服務還是旅遊業，現在開始建立 AI 搜尋中的品牌權威，都是競爭優勢。

2. AI 搜尋轉換率 4.4 倍——不只是曝光，是實際生意

許多人懷疑 GEO 是否真的能帶來生意。4.4 倍的轉換率差異是一個強有力的答案。當 ChatGPT 或 Perplexity 推薦你的品牌時，這個推薦的商業價值遠高於傳統搜尋結果中的一個排名——因為 AI 的推薦帶有「可信來源」的背書效應。

3. 品牌投資 + 技術健全 + 內容一致 = AI 可見度

Leigh McKenzie 的三點建議對香港品牌特別有參考價值：

  • 投資品牌：AI 模型更傾向引用有品牌知名度的來源
  • 技術健全：確保網站結構、Schema Markup、LLMs.txt 等技術基礎到位
  • 內容與品牌訊息一致：AI 模型在決定引用誰時，會評估內容與品牌定位的一致性

4. 從 OpenAI 到 WPP——整個生態都在關注 AI 搜尋

Spotlight 會議的陣容本身就說明了問題：從 AI 模型的開發者（OpenAI）到最大的廣告集團（WPP），整個行業都在認真對待 AI 搜尋的可見度問題。香港品牌不應等到競爭對手都在 AI 搜尋中出現時才開始行動。

結語

Semrush Spotlight 會議的舉辦，標誌著 AI 搜尋可見度從「新興話題」正式進入了「主流行銷策略」的階段。85% 的行業類別仍然無人佔領，這對香港品牌來說既是挑戰也是機遇。那些現在就開始系統性建立 AI 可見度的品牌，將在 ChatGPT、Perplexity、Claude 等平台上搶先佔據位置。

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