Google AI Mode 廣告實驗啟動
上週，Google 確認正在進行一項「小型實驗」——在 AI Mode 中投放傳統的 Google 搜尋廣告。這項由 Google Ads 發言人 Ginny Marvin 證實的測試，正在改變 AI 搜尋的商業模式，也為 Generative Engine Optimization（GEO）帶來了全新的思考方向。
發生了什麼？
根據 Search Engine Roundtable 報導，Google 最近低調啟動了一項實驗，在 AI Mode 中投放傳統的純搜尋廣告活動，而且使用了限制性配對類型（restrictive match types）。具體來說：
- 精準配對（Exact Match）和詞組配對（Phrase Match）關鍵字現在有機會在 AI Mode 中顯示文字廣告
- 此前，要在 AI Mode 中顯示廣告，必須使用 AI Max 或 Performance Max（PMax） 這類專門為 AI 搜尋設計的廣告活動
- Google 強調這僅限於「有明確直接用戶意圖」的情況下
- Ginny Marvin 表示：「這是一項最近啟動的小型實驗」
PPC 行業對此反應熱烈。最早發現此變化的是 Anthony Higman，他在 LinkedIn 上表示：「Google 現在在 AI Mode 中投放帶限制性配對類型的純搜尋廣告」，並補充說他「通過多個廣告活動和測試確認了這一點。」
為什麼這對 GEO 至關重要？
這項測試的意義遠超出 PPC 圈子。它從根本上改變了 AI 搜尋生態的格局：
1. GEO 和 SEM 的界線正式模糊
過去，品牌在 AI Mode 中被引用只有兩條路徑：
- GEO 路徑：通過高質量的內容和權威性，讓 AI 引擎自然引用品牌
- 付費路徑：通過 AI Max 或 PMax 等高階廣告活動
現在，Google 開放了第三條路徑——傳統搜尋廣告也能進入 AI Mode。這意味著任何正在投放 Google Ads 的香港企業，理論上他們的廣告可能已經出現在 AI Mode 的答案中。
2. 小型企業的機遇
對預算有限的中小型香港企業來說，這可能是好消息。此前要進入 AI Mode 廣告需要採用 AI Max 或 PMax，這些廣告形式對小型商戶來說門檻較高、操作也較複雜。現在，只需使用傳統的關鍵字廣告，就有機會在 AI Mode 中曝光。
3. 有機引用 vs 付費廣告的信任問題
但這裡有一個關鍵問題：用戶能否分辨 AI Mode 答案中的有機引用和付費廣告？
如果 AI Mode 將廣告與有機引用混合呈現，而用戶無法清晰區分兩者，這可能損害 AI Mode 的整體可信度。另一方面，如果 Google 清楚地標記廣告，那麼有機引用（GEO）的價值反而會更高——因為用戶對有機推薦的信任度遠高於廣告。
對香港品牌的 GEO 含意
1. 立即檢查您的廣告是否出現在 AI Mode
如果您正在投放 Google 搜尋廣告（精準配對或詞組配對），您的廣告可能已經出現在 AI Mode 中。建議：
- 使用啟用 AI Mode 的 Google 搜尋，輸入您的關鍵字
- 觀察 AI 答案中是否出現您的品牌
- 記錄廣告的展示位置和格式
2. GEO 仍然是長期競爭力的核心
即使傳統搜尋廣告能進入 AI Mode，有機引用仍然是 AI 搜尋時代最可靠的品牌資產。廣告可以隨時停止，但有機引用建立在內容質量之上，具有持久性。香港品牌不應因為這個實驗就減少對 GEO 的投入。
3. 準備 AI Mode 專屬的廣告策略
Google 的實驗很可能從「小型測試」逐步擴大到正式功能。建議香港品牌：
- 開始為 AI Mode 準備問題導向的廣告文案——AI Mode 用戶通常以問題形式搜尋
- 測試不同關鍵字類型在 AI Mode 中的表現
- 監控 AI Mode 廣告和傳統搜尋廣告的 ROAS 差異
4. 內容質量變得更加重要
當付費和自然結果同時出現在 AI Mode 中，只有真正高質量的內容才能在有機部分脫穎而出。Google 的 AI 模型在決定引用哪些來源時，仍然會優先考慮內容的權威性、相關性和完整性。
結語
Google 在 AI Mode 中測試傳統搜尋廣告，是 AI 搜尋商業化進程中一個重要的里程碑。對香港品牌而言，這既降低了進入 AI Mode 的廣告門檻，也提醒我們：在 AI 搜尋時代，有機 GEO 和付費廣告需要協同運作，而不是二選一。率先理解這個新格局的品牌，將在競爭中取得先機。
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