一句話總結
ChatGPT Ads 在 8 月下旬推出三項重大更新——自動競價（Maximize results）、平台層級定向（iOS／Android／Web），以及一日瀏覽後轉換報表——同時擴展至巴西和墨西哥等新市場，標誌著 AI 搜尋廣告正從實驗階段邁向成熟投放平台。
ChatGPT Ads 三項更新詳解
根據 Search Engine Land 在 8 月 24 日的報導，OpenAI 為其廣告平台 ChatGPT Ads 加入了多項功能升級，這些更新對於正在考慮 AI 搜尋廣告的香港品牌來說具有重要參考意義。
1. 自動競價策略：Maximize Results
廣告商現在可以選擇 Maximize results 作為廣告活動的競價策略。這意味著 ChatGPT Ads 會根據廣告活動所選取的目標，自動設定和調整競價，在預算範圍內爭取盡可能多的轉換結果。
對於香港的中小企而言，這項功能降低了投放 AI 廣告的技術門檻——你不需要深入了解程式化競價的運作機制，只需設定目標和預算，AI 系統就會替你完成競價優化。
2. 平台層級定向
廣告商現在可以選擇廣告出現的具體平台表面（Eligible platforms）：iOS 應用程式、Android 應用程式或 Web（網頁版）。這讓品牌能夠根據不同平台的用戶行為差異來調整投放策略。
例如，如果你的香港客戶主要通過手機使用 ChatGPT，你可以選擇只在 iOS 和 Android 應用程式內投放，而如果目標用戶偏向桌面端研究產品，則可以選擇 Web 版。
3. 瀏覽後轉換追蹤
ChatGPT Ads Manager 現已支援 一日瀏覽後轉換（view-through conversion） 報表。當用戶在觀看廣告後一天內完成轉換（即使沒有點擊廣告），系統會記錄為瀏覽後轉換。
這是一個極其重要的更新——傳統點擊率（CTR）思維在 AI 廣告中可能不完全適用。用戶可能看到你的品牌推薦後，直接前往你的網站或實體店購買，而非點擊廣告連結。瀏覽後轉換追蹤讓品牌能夠更準確評估 AI 廣告的真實 ROI。
WorkMagic 整合
此外，ChatGPT Ads 還與 WorkMagic 進行了整合，廣告商可以通過 Conversions API 將轉換訊號傳回 OpenAI，實現跨渠道的表現對比。
對香港品牌的 GEO 含意
AI 廣告不再是未來，而是現在
這三項更新傳遞了一個清晰信號：OpenAI 正在認真建立一個廣告生態系統。自動競價、平台定向和轉換追蹤——這些都是成熟廣告平台（如 Google Ads、Meta Ads）的標準功能。ChatGPT Ads 在短短數月內補齊了這些基礎設施，意味著它已經準備好迎接品牌廣告預算。
對於香港品牌而言，這是一個先行者紅利的窗口期。當大多數競爭對手還未意識到 AI 廣告的存在時，率先在 ChatGPT Ads 中建立廣告活動的品牌，將有機會以較低成本搶佔用戶對 AI 搜尋結果的注意力。
Maximize Results 策略對中小企的意義
香港中小企資源有限，以往要涉足新廣告平台往往需要投入大量人手進行測試和優化。Maximize results 自動競價策略大大降低了這個門檻：
- 無需專業廣告優化師：設定目標和預算，讓 AI 替你優化
- 預算可控：自動競價在預算範圍內運作，不會超支
- 數據回饋：結合瀏覽後轉換追蹤，可以清楚看到廣告的真實成效
平台定向策略：香港市場的實際應用
香港是全球智能手機滲透率最高的城市之一，但不同行業的用戶行為差異顯著：
- 餐飲及零售：客戶主要使用手機，應優先投放 iOS／Android
- B2B 服務及專業諮詢：客戶可能在辦公桌上使用 Web 版 ChatGPT 進行研究
- 旅遊及酒店：旅客在規劃階段可能使用手機，但在預訂階段切換到桌面
平台層級定向讓品牌能夠根據這些行為差異，精準配置廣告預算。
瀏覽後轉換：改變 AI 廣告的衡量方式
最被低估的更新可能是瀏覽後轉換。在 AI 搜尋的語境中，用戶的決策路徑與傳統搜尋引擎完全不同：
- 用戶在 ChatGPT 中問「香港邊間日本餐廳最好？」
- ChatGPT 推薦了你的餐廳並附上簡介
- 用戶記住了你的名字，直接搜尋你的網站或前往餐廳
- 沒有點擊任何廣告連結，但仍然完成了轉換
如果沒有瀏覽後轉換追蹤，這種轉換路徑完全無法被歸因。ChatGPT Ads 加入這項功能，讓品牌能夠更真實地評估 AI 搜尋的商業價值。
與傳統廣告平台的比較
| 面向 | Google Ads | ChatGPT Ads |
|---|---|---|
| 廣告形式 | 搜尋結果上方／側邊 | AI 對話中的品牌推薦 |
| 用戶心態 | 主動搜尋，有明確意圖 | 探索性查詢，較開放 |
| 競價模式 | 手動／自動多種選擇 | Maximize results（自動） |
| 轉換追蹤 | 成熟，多點觸摸 | 新增瀏覽後轉換 |
| 平台定向 | 裝置級別 | iOS／Android／Web |
ChatGPT Ads 的最大差異在於廣告出現的語境——它不是在搜尋結果中「打斷」用戶，而是在 AI 回答中「被推薦」。這種語境差異使得 AI 廣告更接近內容行銷而非傳統廣告。
結語
ChatGPT Ads 加入自動競價和平台定向功能，標誌著 AI 原生廣告正式進入可規模化投放階段。對於香港品牌而言，這既是一個新的流量渠道，也是一個 GEO 策略的延伸——你不僅要讓自己的品牌被 AI 自然地引用，還可以透過付費方式確保在 AI 對話中的曝光。
AI 搜尋廣告的先行者紅利窗口正在快速收窄。準備好了解你的品牌在 ChatGPT Ads 中的投放潛力？到 /contact 聯絡我們做一次全面的 AI 搜尋廣告可行性評估。